在当今旅游营销界,流行一种全新的旅游营销2.0版的营销理念,那么什么是旅游营销2.0版的营销理念呢?

动漫卡通《民间传说人物游记》

       旅游营销2.0是相对以传统营销为主导的旅游营销1.0而言的。在传统旅游营销1.0时代，常用的手段就是千遍一律的“五个一程”——“一张导游图、一本宣传册、一个专题片、一场推介会、一辆大篷车”，采用的方法是“以自我为中心”进行“广撒网”，重在“宣”而不在“传”，传播的过程是“灌输式”的，传播的途径是自“上”而“下”式的，而消费者也仅以“信息浏览”和“被动接收”为主，这种传统的营销模式，不但传播成本高、还容易陷入营销同质化的泥潭，导致效果偏低，最后形成一种“年年岁岁花相似，岁岁年年人也同”的局面。

      而旅游营销2.0，则“以消费者为中心”进行传播，重在“传”而不在“宣”，传播的过程是通过“体验、互动、扩散”的方式进行“自发式传播”（病毒式传播），传播的途径是自“下”而“上”式的，以网络为载体，通过“长尾营销”，使消费者通过深度的“交往互动”和“事件行销”形成口碑，让消费者获得全新的认知，创造全新的品牌体验，从而360度提升旅游品牌的美誉度和吸引力。旅游营销2.0承载以弱对强，以无名对有名，以草根对大碗的使命，通过深层次的品牌引爆和品牌颠覆，创造全新的传播空间，开辟旅游营销市场的新蓝海。 

上海奇吉益文化传播有限公司，系专业从事数码影视拍摄和动漫卡通影视制作的新媒体娱乐营销策划公司，公司专门为旅游景点的新媒体娱乐营销，推出了多款旅游营销2.0版的营销方略,其中的《小阿凡提游记》、《纯阳子游记》、《霞仙游记》等都是用景点的民间传说，用动漫的形式为宣传旅游景点专业打造的营销策划。

小阿凡提游记

一、关于阿凡提

   阿凡提是维吾尔族传说中的一个典型人物，“阿凡提”意思是老师、有知识的人，是个尊称，而不是名字，他的名字叫纳斯列丁，为了对他表示尊敬，大家又称他为霍加•纳斯列丁•阿凡提（霍加也是称号，意思也是“老师”）。
    在人民心目中，阿凡提是智慧的化身、欢乐的化身，只要一提起他的名字，愁眉苦脸的人就会展开笑颜。他嘲笑世人的愚蠢，嘲笑投机的商人，受贿的法官、伪善的毛拉们逞威作福的万恶的社会……一句话，他潮笑那些假仁假义的人，这些人在自己为了欺骗而制造出的宗教法律的掩护下，吸干了穷人的血。
    阿凡提的形象：头戴一顶民族花帽，背朝前脸朝后地骑着一头小毛驴，也早已深入人心。阿凡提的笑声也富有特色：温和而极具某种穿透力。
    阿凡提是最出色的民间创作之一，阿凡提已经被列入“世界民间艺术形象”之列。

二、关于小阿凡提

　幽默、机智、快乐的小阿凡提在梦中得到老阿凡提的提示，在自家的地板中找到了一个神秘的财富盒，为了得到老阿凡提的神秘财富，小阿凡提与毛驴开始了他们的神秘之旅，寻找盒盖上缺失的若干彩石地图。 

  本故事中，我们创造了以下几个动漫形象： 

 你们景点将是小阿凡提来寻找彩石站点之一。在你们景区小阿凡提在尽情的畅游你们景点人文景观和自然美景的同时，将会与你们景区的传说中的历史人物对话，也会有快乐幽默故事发生，阿凡提的毛驴在品尝景点地方特产之余，也会对你们的地方美食美景大加赞赏。

 通过小阿凡提游历景区所带来的与景区本身的传说人物的碰撞，乃至和当代的现实生活的中，许多生活方式的磨合，充分展现景区的美景和人文魅力，从而达到宣传景区的目的。

关于《民间传说人物游记》

 我们在开发小阿凡提游记的同时，推出《纯阳子游记》、《霞仙游记》等，还可以根据景区的自身人文传说，开发景区自身的动漫人物形象，打造旅游景区特有传说人物游记。

我们将根据景点的要求创作剧本，制作景点故事动画片，这种动画片不仅可以在网络广泛传播，而且可以送给电视台播出。同时，作为旅游景点开发的衍生产品在景点的有关场合出售动画碟片和动画书籍，也可以用动画中的人物形象开发其他衍生旅游产品，这样景点的投入在半年到一年中就会回收。景点由此产生的宣传效果和衍生产品带来的新的赢利点，会无限量的放大。

动漫卡通《民间传说人物游记》

这种全新推广模式的优势

动漫卡通，在当今愈来愈受到观众的欢迎，而用动漫卡通形式制作游记来宣传景点，是当今处在当今这种眼球经济时代的最佳形式，传统的平面广告和电视广告无论你怎么调动何种手段，都只能使消费者被动接受广告，至于能达到什么效果都无法确认。而将企业要宣传的内容溶入到所拍摄的5~10分钟的大家喜闻乐见的动漫卡通中去，用他的艺术性和趣味性打动消费者，而这些消费者就可能成为我们的客户，而这些旅游客户，会将这种他们所喜欢的动漫片介绍、传递、赠送给身边的亲朋好友，他们也就成为了我们旅游景点的推广者。 

阿凡提、吕洞宾、徐霞客、济公等一个个都是深受的多种年龄层次观众喜爱的形象，而且他们的作为一个云游天下的行者，正是最佳的旅游代言人，他那活泼的形象，幽默的语言，机智的处理问题的方式，可以创作出多种适合推广景点的故事，这些故事制作成动漫卡通会给观众留下深刻的印象，自然也就为景点的宣传放大了效应。 

 动漫卡通《民间传说人物游记》只有制作成本，没有发布成本，故相对于其他的传统媒体就节省了许多的广告费用。一部5~10分钟的动画卡通片只需制作成本10万元左右（这个花费也只是前期开发费用，在以后的光碟、书籍销售和旅游衍生产品开发中迅速收回，这样等于是“0”成本推广），没有发布成本，可以在新浪等大型门户网首推,也可以在100多家DV网站上发布，每天受众人群在百万之多，而且今后会呈几何级数的增长，流传愈广我们的广告效应就无限增长。而同样的费用制作一个电视广告片，在电视台以秒计费的发布时段我们要花费一大笔开支，而且影响人群的范围和时间都有局限性，更不能呈几何级数的增长广告效应。

 四、创造动漫卡通文化形象，为景点开发旅游文化产品

动漫卡通《民间传说人物游记》是一种文化投入，企业作为出品人，对企业而言既有广告的效应，又有文化品位的提升。在旅游景点还可以作为景点的文化衍生产品出售动漫卡通游记的光碟和动画书籍。

如果景点出售一盘小阿凡提旅游该景点的光碟每张定价10元、动画书籍也定价每本10元，一年卖出一万套，该景点的宣传费用就在该项销售中收回。

江苏的旅游景点沙家浜，开发的动漫《沙家浜》的碟片和书籍已有出售，而且每天给景点带来不菲的收入。

旅游景点都有旅游饮食文化和旅游纪念品、当地特产，动漫卡通《民间传说人物游记》，打造的旅游形象都可以作为这些产品的形象代言。也可以根据这些可爱的动漫卡通形象重新开发旅游衍生产品。这样的旅游产品有这些动漫卡通形象代言，会为旅游景点带来新的赢利点。

现在当地政府，都是将旅游当着名片，吸引投资，也有好多地方在搞各种旅游文化节，众多的民间人物形象和他们的故事，是各地淳朴的民风民俗的具体体现，有着这些动漫形象的代言宣传，将为这些地方文化节增加很大的吸引力。

民间传说动漫形象的开发也是充分挖掘中华名族文化内涵，向全世界充分展现几千年的灿烂文化，这些民间人物形象既是中国人民精神财富，也是国际的民间友好使者，所以在国外推广的有关途径，同样有着为国际友人所接受的优势。 

动漫《民间传说人物游记》合作细则 

（片长10分钟）资方享有以下权益

2  片子完成后，在和其行业相关的大网站上首播；其后在新浪、土豆网等联盟网站上作重点推荐。再后，是在所有视频网站上全面推广；      

3、 影片的总监制由资方出任；

5、除新东方视频网的强力推广外，制作方将为资方企业制作一个专区，用以作企业形象的立体展示；

6、免费获得有自主销售权的《民间传说人物游记》光碟1000张。

7、进一步洽谈，在有关电视台免费播出。

（片长10分钟）享有以下权益：

2、  影片的总监制由资方出任；

3、资方的产品和品牌在电影中作隐性推广，随片广告位，亦为资方拥有；

5、免费获得有自主销售权的《民间传说人物游记》光碟1000张。

6、进一步洽谈，在有关电视台播出。

上海奇吉益文化传播有限公司 

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